網路打破國界，銷售紀錄也持續被改寫。感恩節過後的第一個星期五，稱為Black Friday，雖然是西方人瘋狂購物的日子，不過透過無遠弗屆的網路，全球都可以享受各種減價優惠，過一個周末之後的星期一則稱為Cyber Monday，接續瞄準消費者的荷包，網上的購物金額已超過傳統商場與百貨公司等實體店舖。

根據Adobe Analytics追蹤美國最受歡迎的100個零售商電貿平台的其中80個，今年黑色星期五網購金額達到74億美元，較去年同期成長19.6%，平均單筆訂單金額達168美元，雖然實體店面人流比不上網購，不過多數大型零售連鎖業者不斷擴大電子商務業務，最重要的是刺激民眾持續消費。

Cyber Monday延續Black Friday的瘋狂，再次打破記錄，Adobe Analytics預估今年消費金額將達94億美元，較去年增加18.9%，其中手機購物的消費超過30億美元。歲末年終與過節氣氛更加催化消費欲望，因此部分電商延長促銷活動至3天，改稱為Cyber Monday Weekend。買東西其實無需太多理由。

根據統計顯示，最受歡迎的購物項目包括目前正在上映、全球票房已突破7.3億美元的迪士尼《冰雪奇緣2》玩具，而EA Sports的FIFA 20與任天堂的Nintendo Switch同樣受到青睞，Apple的NB與AirPods、和三星的電視也都是熱銷商品。隨著產品熱銷，品牌廠商與相關供應鏈將可望持續受惠商機。

年底不僅是國外消費旺季，台灣內需市場同樣也是熱鬧滾滾，百貨公司周年慶、旅展、網購再延伸至農曆年前的大採購，促銷一波接一波，包含消費性電子商品、民生必需品、餐券、國內外旅遊等，廠商紛紛搶賺年底前最後一波。坊間雖然常把經濟不景氣掛嘴邊，不過其實沒那麼糟，貧富差距造成的觀感差異。

主計處日前上修今年GDP成長率至2.64%，將高於IHS Markit預測今年全球經濟成長率2.5%，其中民間實質投資成長7.61%、上修2.6個百分點，成長率為近6年最高，不過民間消費與服務輸出均為下修，或許是對景氣觀感不同的原因，此外，主計處也上修明年GDP成長率至2.72%。

經濟數據相對冰冷，但是股市表現對於龐大的股民來說，應該是相對有感，加權指數自去年收盤的9727點，上漲至最高11668點，目前仍持穩於11500點上下、漲幅約18%，平均每個股民獲利超過40萬元，雖然平均這件事用在股市沒太大意義，不過理論上就算沒吃到肉也應該分得到湯。

除投資之外，政府已連續3年調漲基本工資，明年還將再上調3%。歲末年終，辛苦大半年，總要對自己與家人好一點，趁著折扣聰明消費，且人生說長不長，千萬不要落入「錢在銀行、人在天堂」的悲劇。投資也是一種消費，投資自己是為了更長遠的未來，投資金融商品則是延遲且期待更好的生活品質。

從美國消費旺季所熱銷的產品來看，消費性電子商品如遊戲機、遊戲、智慧手機、真無線藍牙耳機、穿戴式電子裝置等，而民生必需品除了日常用品外，智慧家電、衣服、鞋類乃至運動健身用品也頗受青睞，台灣主要應該也不脫離這個範疇，另外，可特別留意的是餐飲、旅遊以及醫美，商機持續蓬勃發展。

蘋果新推出的AirPods Pro趕上消費旺季，由於具主動降噪、通透模式、IPX4防汗抗水等級、入耳設計樣式等優點，一推出就已經賣到缺貨，且根據官網顯示，現在訂購必須要等到聖誕節過後才能夠出貨，法人預估今年AirPods的出貨量，將達到6500萬組，明年將更進一步提升到8500～9000萬組。　　

根據市調公司Counterpoint Research指出，今年第3季全球TWS市場規模達3300萬組，金額約41億美元、季增22%，其中美國市場占比逾3成、季銷售首度單季突破1000萬組，蘋果穩坐龍頭寶座，而小米因售價僅20美元的Redmi Airdots廣受好評，排名升至第2，三星則降至第3、市占率約6%。

第3季由於AirPods Pro尚未推出，蘋果市占率飽受競爭對手蠶食，一度跌破5成，不過AirPods Pro推出當周，市占率再度重返5成之上，顯示品牌知名度與新功能，對於消費者具有相當大的吸引力，台灣相關供應鏈如代工廠的英業達(2356)、軸承的新日興(3376)、PCB欣興(3037)與臻鼎KY(4958)等。

連接器廠宣德(5457)擁同屬AirPods Pro訂單的富爸爸立訊加持，今年立訊占宣德營收比重約8成，可望間接受惠。立訊入主宣德多年，去年營運明顯提升，而今年又更上層樓，至10月為止營收連續5個月創新高，第3季單季營收33.73億元、年增1倍，毛利率受學習曲線影響下滑，然EPS突破1元。

除了消費旺季外，明年1月前公司多會舉辦尾牙，帶動國賓(2704)、晶華(2707)等飯店餐飲部門業績看俏，「酒後不開車，開車不喝酒」，也成為大車隊(2640)營運成長動能。今年7月底，大車隊宣布將酒後代駕的費用減半，公司曾預估若單趟收費400元，則台灣市場1年可有將近16億元的產值。

大車隊前十月營收較去年成長2.7%，第1季因處分保養廠而提列虧損，不過第2、3季營運回穩，稅後純益皆達8000萬元以上，EPS也連兩季站穩1.5元，帶動前3季稅後純益年增15.16%、EPS為3.83元。過去5年平均配發率約77%、殖利率約4.5%，營運與股利政策皆屬穩健。

歡樂的氣氛需要娛樂 ，緊接在飯店餐飲之後，KTV是續攤最佳的選項之一，雖然已是相當成熟的產業，不過市場前兩大龍頭錢櫃(8359)與好樂迪(9943)合併案，仍第4度卡關公平會，由於兩者走向風格劃分明確，各有所擅長與經營的市場領域，營運績效與股利政策相對穩健，依舊適合長期持有。