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《科技》從600美元到1000美元 三星高端手機如何翻轉市場?

時報新聞   2025/02/04 15:38

【時報記者王逸芯台北報導】台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啟蒙今(4)日分享了三星在2024年台灣市場的表現及未來展望。他表示,2024年台灣整體手機市場銷量回升,三星在各價格帶的成長優於整體市場,尤其在高端產品線上表現突出,並預期AI手機將成為未來的主要趨勢。

台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啟蒙表示,觀察2024年台灣整體手機市場的銷量年增率(YoY)已經止跌回升,而三星在600美元以上價格帶的成長表現優於整體市場,該價格帶的市佔率也達到自2015年以來的新高;300至600美元價格帶的表現亦非常出色。

陳啟蒙指出,台灣三星預期2024年台灣市場的AI手機滲透率將達到約17%至18%,並期待藉由S25旗艦系列的推動,以及Galaxy AI創新功能的下放,帶動台灣市場AI手機的滲透率持續向25%邁進。此外,根據市調機構的預測,2028年全球AI手機的滲透率有望達到七成,AI將成為日常生活的一部分。

展望2025年,陳啟蒙提到,台灣三星將把經營重心從原本的600美元以上手機,移向1000美元以上的超旗艦價格帶,並計劃讓Galaxy S25系列的銷量較前代成長20%。

在台灣市場的價格帶組成方面,陳啟蒙表示,台灣三星原本的目標是600美元以上佔30%、300至600美元佔30%、300美元以下佔40%。但2024年已達到3:4:3的比例,未來將持續朝4:4:2邁進。

展望2025年,三星計劃透過三大因素驅動銷售,並帶動整體營業額年增(YoY)達雙位數成長。首先,電信通路將趨於穩定,並持續維持友好的合作夥伴關係;其次,三星將運用其涵蓋手機、家電、顯示器等領域的完整AI生態圈,各產品線協同發力;最後,根據三星用戶輪廓,仍有一部分使用N-4代手機的族群,期望透過AI豐富的應用功能來促進換機意願,進而推動台灣市場至少10%的成長。

在競爭激烈的台灣手機市場中,陳啟蒙表示,三星將專注於長期經營,並以「成為無可爭議的Super Premium brand」為目標,制定了五年計畫。這些計畫包括固定比例的Branding投資、提升三星自有通路的比例,並透過百貨商場的佈點來加強與該族群的溝通,同時提供完善的體驗和服務;還有持續以開放式合作理念,與各界保持良好的夥伴關係。

除了智慧型手機,陳啟蒙還提到,2024年台灣整體平板市場的表現基本持平,然而三星的Galaxy AI應用受到消費者青睞,帶動三星平板銷售額年增15%。儘管穿戴市場整體降溫,銷量和銷額年增率都下降約15%,三星在該市場的銷售量仍實現了逆勢成長,增長15%。

此外,Galaxy Ring自1月中旬在台灣上市後,三星商城的銷售表現超出預期,開賣前五天銷售量已突破百組,且熱銷的戒圍介於7至9號之間。

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