【時報記者王逸芯台北報導】資策會產業情報研究所（MIC）發布「臺灣影音觀看行為調查」指出，70.5%網友為短影音用戶，使用率前三大平台依序為YouTube Shorts 68.1%、Facebook Reels 58.4%、Instagram Reels 43.0%。在觀看頻率方面，31.2%用戶表示觀看短影音的頻率增加，其中以18至25歲族群占比37.2%最高。

資深產業分析師洪齊亞表示，短影音已成為品牌或產品重要的曝光入口，無論是新人物、新作品或新品牌，都有逾半數受眾是透過短影音首次接觸，進而留下印象並提高社群關注，顯示短影音在擴散認知及改變消費決策路徑方面扮演重要角色。

資策會MIC表示，用戶選擇短影音平台的前三大原因，依序為「在習慣使用的社群平台觀看」51.3%、「經常有新奇有趣的內容」48.9%，以及「能推薦自己喜歡的內容」39.8%。

進一步調查短影音如何改變用戶行為，59.3%用戶認為短影音縮短找到想看內容的時間，50.8%表示因此減少觀看其他內容，47.9%認為自己因此養成碎片化觀看習慣，其中18至25歲族群占比達62.8%，居各年齡層之冠。

此外，40.1%用戶認為短影音能縮短整體購買決策過程，同樣以18至25歲族群占比46.5%最高，且認同比重隨年齡層上升而遞減。在短影音帶來的新認知方面，64.3%用戶曾藉此認識新作品、56.7%認識新人物、51.7%認識新品牌。

洪齊亞表示，短影音開始協助觀眾快速預覽內容、提高媒合成功率，甚至進一步帶動商業決策。���著觀眾逐漸適應更短、更快且容易切換的內容形式，短影音對年輕世代接收資訊習慣的影響尤為明顯。

除了短影音，資策會MIC也針對社群用戶整體影音觀看行為進行調查。結果顯示，77.8%社群用戶會透過平台觀看影音，使用率前三大平台依序為YouTube 86.6%、Facebook 63.7%、Instagram 37.8%。

進一步分析各平台的主要使用動機，YouTube用戶以休閒娛樂85.3%居首，其次為資訊查找51.3%、新訊追蹤37.4%；Facebook同樣以休閒娛樂73.0%居首，其次為利用碎片時間40.3%、新訊追蹤38.8%；Instagram則依序為休閒娛樂73.6%、社交互動49.4%、利用碎片時間40.8%。

洪齊亞表示，除了「休閒娛樂」是三大平台的共同使用動機外，YouTube用戶較偏向搜尋及取得知識，Facebook用戶傾向被動瀏覽與接收即時資訊，Instagram用戶則更重視社交互動與人際關係維繫。從年齡層來看，18至25歲族群使用YouTube查找資訊、透過Facebook利用碎片時間，以及使用Instagram進行社交互動與追蹤新訊的比重均較高。

針對社群影音及短影音使用比重最高的YouTube，資策會MIC分析用戶使用習慣指出，用戶主要採取「關鍵字搜尋」與「系統推薦」雙軌並行的方式選擇內容，占比分別為56.7%及49.9%。

在廣告瀏覽偏好方面，最能讓網友對品牌或產品留下印象的廣告形式，首選為官方發布的商品介紹短影片，占42.6%，顯示用戶仍偏好透過官方資訊快速掌握產品重點；其次為置入創作者長影片37.4%，以及置入創作者短影片34.4%，反映用戶重視創作者以個人風格呈現使用情境，也對其產品體驗分享具有一定信任度。