【時報-台北電】爭取連任的台北市長蔣萬安，其競選團隊4日推出「萬安警報」文宣宣傳政績，首期以北市引進輝達海外總部為主題，封面放上蔣萬安形象照。文化大學廣告系教授鈕則勳分析，選舉行銷在10幾、甚至20年前就開始啟動戰報、周報的行銷模式，以《萬安警報》來說，有5個策略效果，包含由相關的內容來澄清不實的訊息或攻堅，也具有戰略上攻守兼具的特性。

鈕則勳昨在臉書發文提到自己在節目《新聞真光譜》中，分析了蔣萬安與沈伯洋陣營的行銷策略，他寫下，選舉行銷在10、甚至20年前就開始啟動戰報、周報的行銷模式，民進黨台北市長候選人沈伯洋陣營、蔣萬安陣營有《順報》與《萬安警報》其實是很自然的，畢竟以大家的聰明才智。

以《萬安警報》來說，鈕則勳認為有5個策略效果，第一，呼應與強打蔣最具優勢的政績牌：畢竟在辯論場域裡面政績牌確實發揮了強大的優勢，藉由《萬安警報》來趁勝追擊，強化政績牌的細部內容，符合策略脈絡；第二，藉由相關的內容來澄清不實的訊息或攻堅，也具有戰略上攻守兼具的特性：除了強化政績之外，也能藉由相關內容來澄清坊間對於蔣萬安政績、政見的不實宣傳，同時也可以對比他相關政績與未來施政勝出對手的地方，形成攻守兼具的格局。

至於第三，鈕則勳認為傳統文宣投入家戶，也可訴求基本盤：警報藉由傳統文宣的模式投入家戶信箱，就目標群眾來說，若是相對年長的族群，反而對於這種紙本文宣有好感，更能清楚萬安的政績與政見，特別是在現階段多以數位方式進行行銷宣傳的當下，警報對基本盤反而有鞏固的效果；第四，萬安警報概念簡單訊息清楚，幾乎不用解釋，絕大多數人都能認知：透過諧音梗及與民眾日常生活連結的概念進行操作，除了蔣陣外不用多做說明之外，選民接受到這個訊息也能夠會心一笑，更能夠形塑萬安的幽默感。（新聞來源：中時新聞網 莊雅婷）