【財訊快報／劉敏夫】外電引述證券時報的報導指出，在《互聯網平台價格行為規則》施行後的首屆雙十一促銷日中，告別低價內卷成為業內主流。大型平台調整競爭思路，簡化玩法、淡化GMV（商品交易總額）題材，不再以全網比價、最低價為核心概念。

本屆「雙11」，京東側重現貨、履約與以舊換新；天貓主打品牌價值、AI新品與Token消費；抖音則以現貨優先、一件直降為核心，不設預售。

平台端競爭思路轉向的同時，品牌側的定價策略也隨之發生變化。今年「雙11」促銷日，不少品牌放棄大幅降價，轉而推出管道專供款、以舊換新方案，或是集中加碼新品，品牌定價話語權逐漸回歸。

業內人士表示，政策持續糾正低價內卷，推動平台與商家跳出單一價格博弈，加大研發、供應鏈、產品服務等長期投入，電商行業正逐步弱化低價競爭依賴，邁向更看重品牌價值、確定性服務的良性競爭新階段。

艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅表示，當前物質供給充裕、市場競爭充分，大促的稀缺效應不斷減弱，平台已經很難再依靠單日銷量脈衝印證成長能力。Token、算力、上門服務等品類走熱，反映出消費正在從囤貨式實物採購，轉向對確定性價值的追求。