【時報-台北電】大陸電商平台的「618」促銷活動正如火如荼進行中，雖然銷售額不再逐年攀高，但隨著平台競爭激烈與官方刺激內需推出的補貼政策，促銷力度並未減弱。不過，為防止「內捲式」競爭，北京市場監督管理局透露，近日已約談天貓、京東、拼多多、抖音、小紅書五家電商平台，並針對多項促銷亂象要求立即整改。

　北京市場監督管理局11日通報，在「內捲式」競爭綜合整治中發現新一批典型問題，包括促銷活動中的虛假宣傳、促銷規則制定與公示不規範（活動辦法設計不清，或未將限制條件、期限等重要資訊清楚告知消費者）等亂象，要求平台立即整改，以防範大規模促銷可能引發的市場失序風險。

　監管局指出，淘寶（天貓）與拼多多宣傳的「百億補貼」活動均存在關鍵訊息模糊，未向監管部門提供活動期間的實際補貼金額與平台、商家間的出資比例，也未在顯著位置公告活動規則，部分頻道的商品甚至缺少實際銷售者的資質資訊；京東則未公告促銷期限與投入詳情。

　監管局認為，抖音促銷活動未向消費者公告規則，其商家招商規則中調整活動的條款也未設置公開徵求意見環節；小紅書有獎銷售活動則未公告中獎機率、棄獎規則等核心資訊，其活動規則中還包含平台可單方面調整活動且消費者「繼續參與視為同意」條款，排除消費者的協商權利。

　監管局對此表示，平台應深刻認識「內捲式」競爭危害，應將競爭焦點從「捲補貼、捲價格」轉向「比創新、比服務」，以實現平台、商家與勞動者的共贏。各平台需立即全面自查，對不合規之處迅速進行整改，監管部門將持續動態監測確保市場秩序。

　監管局約談消息傳出後，淘寶母公司阿里巴巴11日的股價重挫5.37％，收報107.4港幣，今年以來已跌逾27％，面臨百元保衛戰。京東則跌2.94％，收報108.9港幣；拼多多11日美股盤前跌幅同樣超過1％。港股恒生指數及恒生科指受此拖累，雙雙跌破今年3月底以來新低。

　分析認為，相較過往動輒祭百億天價罰款，監管機構此次僅約談與通報整治，堪稱高高舉起、輕輕放下，或有避免重罰影響市場信心的考慮。不過，除了監管與內捲問題外，隨內需消費不振，近年來「618」與「雙11」的討論度與銷售額也在逐年下降。(新聞來源 : 工商時報一張全慶／綜合報導)