【時報-台北電】曾讓大陸消費者徹夜守候的「雙11」購物節熱度近年一再降溫，今年更被陸媒評價「特別冷清」。業界分析，從全年促銷不斷的疲態，以及消費者購物趨於謹慎，再加上價格戰與稅務成本擠壓導致中小商家紛紛退場，讓昔日購物狂歡節難再掀起搶購熱潮。

　第三方機構星圖數據統計，今年10月7日至31日雙11的首輪促銷期間，綜合各家電商的商品交易總額（GMV）為人民幣（下同）10,263億元，僅年增2.4％，遠遜去年同期增幅的14.2％。花旗預估，整體GMV增幅僅低至中個位數，平台料將延續不公布成交總額。

　儘管整體買氣疲弱，卻非所有商品乏人問津。天貓公布，截至目前羽絨衣售出3,093萬件、面膜2,242萬盒、貓糧4,362萬袋，衛生紙更達1.2億件，顯示日用品囤貨需求仍在。11日購物節當天，平台續安排熱門商品補貨，搭配部分地區最高25％政府補貼及家電汰舊換新優惠，力拚最後一波買氣。

　陸媒引述業界指出，今年消費呈現兩極化，戶外用品及滿足特定需求的商品仍逆勢成長，天貓軟殼外套銷售年增逾130％，但一般運動品牌表現平淡，熱門商品的亮眼成績不能反映整體消費回暖。

　而對中小商家而言，促銷反成沉重負擔，業者表示，部分商品原本淨利僅3％至5％，如今平台涉稅資訊申報制度推進，加上售後成本攀升，低價搶單可能賣愈多、虧愈多。部分廠商選擇退出雙11，轉靠代工維持營運。

　這場購物盛事的衰退最早在2022年浮現。當年天貓首度未公布雙11��終GMV，京東也停止揭露成交總額；此後平台轉而強調熱門品類、用戶參與等指標，不再競逐交易紀錄，同時促銷從單日拉長至數周，逐漸稀釋過往集中下單的熱潮。

　港媒分析，雙11失去吸引力，主因折扣早已日常化，從618到各類補貼活動，消費者不必苦等一年一度的大促銷，此外歷史價格查詢工具普及，也讓先漲後降的優惠手法難以奏效；加上官方整治「全網最低價」等惡性競爭，平台促銷模式隨之轉變。

　外媒指出，大陸房市低迷、家庭財富縮水以及收入成長放緩，持續壓抑民眾消費信心，雙11交易規模雖仍龐大，但當折扣不再稀有、民眾購物轉向按需求支出，昔日狂歡氣氛自然逐漸褪色。(新聞來源 : 工商時報一高陸／綜合報導)